Ranking piw 2022. Oto najbardziej cenione „złociste” trunki świata
Co roku wiodąca firma konsultingowa Brand Finance, zajmująca się doradztwem w zakresie wyceny marek, poddaje testowi 5000 największych światowych marek i publikuje około 100 raportów, oceniając marki alkoholi we wszystkich sektorach i krajach. 50 najcenniejszych i najsilniejszych marek piwa na świecie znalazło się w corocznym rankingu Brand Finance Beers 50.
Wynika z niego, że Corona jest najcenniejszą marką piwa na świecie, wycenianą na 7 mld USD. I również obecnie utrzymuje swoją najwyższą pozycję jako najcenniejsza marka piwa na świecie. Nawet pomimo pandemii, która spowodowała zamknięcie wielu barów i restauracji, a także ostatnich ograniczeń w łańcuchu dostaw, Corona pozostaje najcenniejszą marką piwa na świecie, dając jej niewielką przewagę nad drugim w rankingu Heinekenem (wartość tej marki wzrosła o 23 proc. do 6,9 mld USD).
Heineken zmniejsza dystans
Podczas gdy Corona jest liderem w branży, zajmujący drugie miejsce w rankingu Heineken zmniejszył przewagę dzięki 23-procentowemu wzrostowi wartości marki w tym roku. Marka Heineken jest obecnie wyceniana na 6,9 miliarda USD, a wzrost jej wartości jest skorelowany z ożywieniem sprzedaży w lokalach w barach, pubach, na imprezach i innych przestrzeniach towarzyskich.
Warto dodać, że wizualnie marka Heineken od dawna stosuje zieloną etykietę na zielonej butelce (z czerwoną gwiazdą i białymi literami), a nowa strategia marki „EverGreen” ma na celu rozszerzenie zasięgu „zielonych” konotacji, aby uwzględnić lepsze zaangażowanie marki w zrównoważony rozwój środowiskowy, a to przekłada się na coraz lepsze wyniki.
Brazylijska piwna samba
Tym samym Brahma (wzrost wartości marki o 21 proc. do 1,7 mld USD) jest najsilniejszą marką w rankingu z wynikiem 93 na 100 punktów w Indeksie Siły Marki (BSI) i odpowiadającą mu oceną marki AAA+.
Przypomnijmy, że Brahma jest marką o ugruntowanej pozycji w sektorze napojów alkoholowych od późnych lat 80. XIX wieku, a obecnie jest własnością belgijskiej firmy piwowarskiej Anheuser-Busch InBev. Marka jest częścią większej sieci obejmującej takie marki jak Budweiser, Hoegaarden i Stella Artois.
Desperados i Kronenbourg
Kolejną wysoko wycenianą marką piwa jest Desperados (wzrost wartości marki o 57 proc. do 564 mln USD). I była to to najszybciej rozwijająca się marka piwa w minionym roku, z dużym wzrostem w całej Europie i ekspansją na różne rynki afrykańskie. Marka Desperados jest wspierana przez rozwój wersji bezalkoholowych (Desperados Virgin 0.0) oraz różnych platform internetowych, takich jak Rave to Save i Go Desperados.
Jedną z najszybciej rozwijających się marek piwa na świecie jest także Kronenbourg – wartość tej marki wzrosła o 40 proc. do 601 mln USD. Co ciekawe, jak na szybko rozwijającą się markę, Kronenbourg nie jest nową marką pretendującą do tego miana: ma ponad 350-letnią tradycję i wciąż wprowadza innowacje w swojej ofercie produktowej i marketingu. Z tego jej wynika szybki rozwój.
